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福布斯:苹果取消iPhone SE大错特错

图:iPhone SE

腾讯科技讯 据外媒报道,随着新iPhone销量不佳的消息持续增多,苹果取消iPhone SE系列转而销售价格更高智能手机的战略可能是一个严重错误。

iPhone SE的战略问题是,无论其受欢迎程度如何,它都比其他iPhone机型便宜得多。蒂姆·库克(Tim Cook)和他的团队专注于高价、高利润的手机,而iPhone SE是一个例外。那些渴望购买iPhone的人会发现,iPhone SE的低价格以及它与iOS软件和苹果生态系统的广泛兼容性,令其成为一个极具吸引力的选择。

这一选择如今已经不复存在。尽管你可以在网上和线下商店搜罗iPhone SE最后的库存,但苹果现在的入门级机型是iPhone 7。在现在的假日购物季,这款手机的售价可能比iPhone SE高出150美元。

苹果更愿意将iPhone XR作为“实惠型”手机来推广,以749美元的起售价将人们带入iOS生态系统。如果你想买iPhone 7 Plus,你会得到300美元的折扣,但苹果对iPhone SE的目标从来不是升级现有用户,而是将新用户引入生态系统,促进销量,并保持市场份额。

没有iPhone SE,就没有进入苹果生态系统的简单途径。对于二手货市场以外的普通消费者来说,苹果就没有价格合理的入门级手机。所谓“实惠”的iPhone XR并不会得到认同。

iPhone SE是完美的手机吗?远非如此。在苹果的眼中,它基于老技术打造而成,依靠的是Touch ID指纹识别,而不是先进的面部识别。它支持3.5毫米耳机插孔,而且是一款小屏的便携手机,并不想取代你的电脑。

库克曾有机会在2018年推出新版iPhone SE,采用新的处理器、中等水平的存储,并将重点放在蓝牙音频上,以推动AirPod等外围设备的销售。这还将提振iPhone的销量,为新用户进入iOS生态系统创造一个成本更低的途径,并让这些用户在未来几年成为苹果软件和服务的用户。

相反,苹果抬高门槛,让iPhone变成了一个奢侈品牌,然后库克决定在季度报告中隐藏iPhone的销量,以减少数据下滑的影响。苹果作为一个整体,决定从每位用户身上赚取更多的钱。

iPhone SE是苹果进入主流智能手机市场的航道。目前没有迹象表明,价格昂贵的iPhone让苹果在智能手机市场上的份额有所增加,不但如此,苹果对零部件供应商的订单也在减少。

也许,苹果真的应该把iPhone SE带回来。(腾讯科技审校/弘艺)